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荔枝聲音節•☁╃↟₪:抓住年輕人的耳朵

更新時間•☁╃↟₪:2019-09-25 14:50:45點選•☁╃↟₪:

對有些人而言☁◕│,人的聲音比顏值更重要☁◕│,他們用耳朵甄別著自己的喜好│☁。

5月18日☁◕│,聚集全球數億聲音愛好者的聲音互動平臺荔枝☁◕│,在廣州亞運城舉辦了一場“聲控”的聚會☁◕│,用主題遊園會和聲音偶像晚會☁◕│,將聲音偶像·◕₪◕、“聲控”們從線上帶到線下☁◕│,讓人發現“聲音”這種內容形態☁◕│,在線上平臺的全力推動下☁◕│,早已從少數人的愛好蔓延開來☁◕│,走進大眾的視野│☁。

首次定義“聲控”群體

炫目的舞臺·◕₪◕、揮動的熒光棒·◕₪◕、尖叫和歡呼聲填滿整座場館☁◕│,臺上的表演嘉賓卻並非是流量明星☁◕│,而是同樣擁有忠實擁躉的聲音偶像•☁╃↟₪:

虛擬歌手洛天依長達30分鐘的全息演唱表演☁◕│,曾為《三生三世十里桃花》等熱播劇配音的邊江·◕₪◕、蠟筆小新經典配音師馮友薇·◕₪◕、TVB國語配音師林朗鈞等專業聲咖☁◕│,與數位頂級荔枝主播現場配音演繹影視經典橋段☁◕│,古風新偶像☁◕│,職業阿卡貝拉·◕₪◕、Planet日本女聲原唱等聲音偶像也紛紛登場│☁。

聲音節的“硬核”元素還有酷炫的聲音互動玩法和新奇的聲音遊戲體驗│☁。使用者可用荔枝聲鑑黑科技鑑定音色屬性和魅力指數☁◕│,更有主播親自進行一對一聲鑑和星座占卜;荔枝主播還化身聲音療愈科主治醫生☁◕│,為使用者定製聲音“藥方”;還有主播現場演繹3D音效的摸聲空間館·◕₪◕、讓你的聲音秒變小黃人/rapper的聲音整容館☁◕│,15秒用聲音交朋友的荔枝交友館等│☁。

隨處可見古風穿著的95後少年☁◕│,線上熱播的爆款音樂☁◕│,糖果色的現場視覺☁◕│,在新奇的各種聲音玩法展位前排起的長隊☁◕│,就是一場聲音的嘉年華│☁。一切圍繞聲控精心設計的環節☁◕│,源於荔枝多年對聲音·◕₪◕、聲控人群的積累和理解│☁。

關於“聲控”及聲控群體☁◕│,在此之前並無準確的定義和劃分☁◕│,他們更多的是作為一個群體客觀存在於現實和網路世界│☁。聲音節前夕☁◕│,荔枝正式推出聲控概念•☁╃↟₪:

聲控☁◕│,是一群對聲音有著特殊情結的群體☁◕│,他們偏愛豐富而通往內心的聲音☁◕│,沉迷於聲音的質感│☁。比起視覺效果☁◕│,聲控更喜歡迴盪在耳邊的空靈想象☁◕│,他們聽聲識人☁◕│,聽見一個人的聲音會想象他是什麼樣子☁◕│,聽著聲音就能聯想到情景和畫面│☁。

就像每個明星都有對各自粉絲的特定稱謂☁◕│,荔枝的受眾被稱為“小耳朵”│☁。也許還有人對音訊節目的印象還停留在廣播電臺☁◕│,但線上音訊平臺早已成為年輕一代內容消費的重要方式│☁。2018年中國網路音訊節目聽眾規模達到6.61億☁◕│,接觸率為47.55%☁◕│,佔網民規模的82%│☁。這意味著☁◕│,有八成以上的網民將收聽音訊作為主要的休閒娛樂方式│☁。

年輕人的社交新方式

去年初☁◕│,“荔枝”FM變身為“荔枝”☁◕│,去掉FM☁◕│,意味著脫離傳統音訊侷限☁◕│,試水聲音的更多可能性│☁。荔枝全新的品牌slogan“用聲音☁◕│,在一起”☁◕│,也預示著社交·◕₪◕、互動成為荔枝的方向│☁。一年多後☁◕│,聲音社群和它輻射的圈層已漸漸清晰│☁。

聲音以其純粹的情感觸達和陪伴屬性俘獲人心☁◕│,線上線下的互動則在人與人之間建立連線│☁。荔枝用造節的方式將聲音文化發揮到極致☁◕│,釋放聲控的聲音交友慾望☁◕│,人們不僅可以聽到好聽的聲音☁◕│,還可以參與互動☁◕│,更收穫一大批同好☁◕│,精準地找到了自己同類│☁。

作為深受年輕人喜愛的聲音互動平臺☁◕│,荔枝一直在發力聲音社交☁◕│,並推出“專屬聲鑑卡”和“聽聲音找朋友”等創意互動玩法☁◕│,讓使用者感受到聲音社交的樂趣☁◕│,豐富聲音的娛樂維度│☁。而荔枝聲音節·◕₪◕、荔枝年度盛典等打通線上線下聲音互動的活動☁◕│,更是成為聲控人群的“圖騰”☁◕│,並圍繞荔枝構築了一個龐大的聲控生態│☁。

截至2018年末☁◕│,荔枝已擁有超過2.5億的全球註冊使用者☁◕│,4500 萬月活躍使用者☁◕│,500 萬月活躍主播☁◕│,荔枝已然成為年輕人維繫情感連線的社交方式│☁。

用聲音打造明星

荔枝聲音節·◕₪◕、荔枝年度盛典等活動也是荔枝造星計劃的重要一環│☁。透過線上線下·◕₪◕、站內站外的資源☁◕│,讓更多人認識和了解荔枝主播│☁。在線上☁◕│,他們用聲音直播☁◕│,用脫口秀·◕₪◕、原創音樂·◕₪◕、分享好書·◕₪◕、解答感情問題等等☁◕│,俘獲了各自的“聲控”│☁。

音訊主播曲調認為☁◕│,語音平臺可以讓人的注意力集中在內容上☁◕│,“不需要知道你長什麼樣子☁◕│,不需要知道你有什麼故事會發生☁◕│,我在溝通這個電話的時候你真的在對面☁◕│,我只是想知道☁◕│,我和你說完這句話之後☁◕│,你真的會回我☁◕│,社交感情交流深度隨著時間會加深│☁。”

主播啊餅的本職工作是音樂劇製作☁◕│,她坦言做廣播劇和商業廣告配音是為了增加收入☁◕│,做語音直播是想用實時互動的方式與聽眾交流│☁。“相比影片直播☁◕│,音訊直播會更放鬆一些☁◕│,不用太在意外形和當時的狀態☁◕│,但都需要調動自己的積極性去面對大家│☁。“她直播的內容是讀書☁◕│,分享文學作品☁◕│,“聲音比較重要的特質就是首先找到自己擅長的東西☁◕│,第二是堅持│☁。”

主播的變現方式也會有線下商演·◕₪◕、音樂節·◕₪◕、演唱會等變現渠道☁◕│,也有主播嘗試出書·◕₪◕、發專輯等方式│☁。作為聲音互動平臺☁◕│,荔枝創立的初衷便是幫助人們展現自己的聲音才華☁◕│,除了為有夢想的人提供施展才華的平臺外☁◕│,還不斷扶植潛力主播的成長☁◕│,如播客學院·◕₪◕、藝人造星計劃等☁◕│,並透過各種聲音比賽來選拔優秀主播☁◕│,定製一系列線上線下的扶植計劃│☁。

責任編輯•☁╃↟₪:李孟展


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